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京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?

现在很多电商推广工具都是可以分析人群的,然后根据人群进行精准投放,这也能让店铺获取更优质的流量了。而京东展位作为广告投放的工具之一,商家需要在后台设置好站内和站外广告位的点击价格,价格过低可能就会没有效果,过高又承担不起费用。那么京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?

京东展位人群要分不同单元吗

京东展位人群要分不同单元吗?

是的,而且默认人群有三种,分别是:

①默认拉新人群,适用场景:品类拉新

根据你单元的SKU,系统自动定向购买过你的自身品类的相似产品人群。

②默认浏览人群,适用场景:品类/店铺意向客户转化

近30天浏览过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群。

操作方法:

最简单粗暴的方法就是直接定向与你产品风格档次相似的竞争对手,但要保证对方的产品价位要比你的产品高。

③默认购买人群,适用场景:品类/店铺老客户召回

近6个月购买过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群。

操作方法:

如果你的产品属于复购率高的,那你就可以选择投同一个品牌,投你自己以及竞争对手的客户。如果你的产品不属于复购率高的,那就投该产品的上游产品或者是相关联的产品,这个要注意两者人群的消费层级要是相同的。

怎么设置价格?

一.单元出价设置

品牌聚效整合全网广告位资源进行投放,商家需分别对站内资源位和站外资源位点击价格进行出价设置。

特别说明,目前系统没有出价预测功能,建议商家根据产品情况,创建多个推广单元,设置差异价格区间,进行最佳出价金额的测试;默认最低出价为:0.1元,最高无上限(不建议新手商家将价格设置过高);

系统默认最低出价为:0.1元,系统同样会竞价排名;若竞价环境中,出价均值偏低或无同类目图片竞价,推广图片同样会得到展现。

二.数据报表指标解读

1. 展现量

您设置的推广商品在站内搜索/推荐广告位上的展现次数。

2. 点击量

您设置的推广商品在站内搜索/推荐广告位上被用户点击的次数。

3. 点击率

点击率=点击量/展现量,点击率越高,说明推广商品对用户的吸引力越高,用户点击的意愿越强。

4. 总费用

您设置的推广计划/单元/创意在广告位上展现1000次所消耗的广告费用。

5. 千次展现成本

千次展现成本=总费用/展现量*1000,表示推广商品在站内广告位上的展现成本。

6. 平均点击成本

平均点击成本=总费用/点击次数,表示推广商品在站内广告位上被用户点击一次的成本。

7. 直接订单量(金额)

您设置的推广商品在广告位被点击后,用户在15天的有效时间内,下单购买该商品,那么该订单就计为直接订单,订单金额就是直接订单金额。

8. 间接订单量(金额)

不同账户类型的间接订单判断策略不同。

对于京东POP商家来说,如果您设置的推广商品在广告位上被点击后,用户在15天的有效时间内,下单购买了和推广商品同店铺的商品,那么该订单就计为间接订单,订单金额就是间接订单金额。

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文章名称:《京东展位人群要分不同单元吗?怎么设置价格?》
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