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淘宝直播新领航计划-MCN孵化新账号现金激励政策

为促进淘宝直播主播生态繁荣,鼓励MCN机构孵化新达人主播,丰富淘宝直播生态多样性,现针对MCN机构推出新领航计划-MCN版激励计划。具体内容如下:

淘宝直播新领航计划-MCN孵化新账号现金激励政策

一. 适用范围

本激励计划自发布之日起正式生效,面向淘宝直播平台成功入驻的MCN机构和服务商。有意愿参与的MCN机构和服务商需根据平台要求进行报名及审核,审核通过后方可参与新领航-合作伙伴活动。

二. 激励计划概述

本计划包含两部分:新达人主播孵化激励、短视频达人孵化激励

机构或服务商可根据自身情况,选择其中一项参与或两项均参与。

三、名词解释

机构有效新达人主播定义:需同时满足以下条件

新主播应满足:主播本人在淘宝直播平台的首播日期需在2021年12月1日后且在之前未以任何形式注册淘宝直播账号,或达人主播在2021年6月1日到2021年12月1日期间在淘宝直播有效开播场次(≥30分钟)小于6场且每月支付GMV小于5万;

机构与主播绑定时间要求满足以下两个条件之一即可:1. 主播与机构绑定日期早于主播在淘宝直播首播日期或早于2022年1月1日;2.
如主播与机构绑定日期在2022年1月1日之后,主播在2021年6月1日到与机构签约日期间在淘宝直播每月支付GMV小于5万;

主播注册的直播号需为达人身份(不可为商家或其他),且主播本身具有达人属性(达人属性需经淘宝直播平台审核认证)。如果在淘宝直播期间偏离了达人属性,平台有权取消奖励(例如:换不同人直播或宣传自己的店铺而非建立达人自身人设等)。如非本人直播场次需要报备给对应小二审核,否则平台有权取消奖励;

2022年1月~3月期间,至少有1个自然月领航特定实收GMV≥50万;

主播合规安全码需要持续为绿码。主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。

支付GMV:指用户支付的订单加总GMV,含退款金额。

领航特定实收GMV:本活动旨在鼓励和帮助合作伙伴孵化健康且可持续发展的达人主播,因此对此活动鼓励的GMV做特殊要求;

领航特定实收GMV指从支付GMV中剔除退款GMV、剔除虚假交易及作弊GMV、剔除以下品类GMV,以及剔除恶意为获取现金奖励而产生的GMV(例如,商品没有明确且公允的市场标价,或商品不可持续且稳定售卖,不利于主播持续成长)

四. 激励内容

4.1 达人主播孵化季度激励

主播孵化激励有两种:

1、 季度孵化奖励:主要针对当季度机构或服务商孵化的有效新达人主播的情况进行奖励。每季度初会发布当季度激励内容及奖励方式。

2、下季度留存奖励:针对Q1的有效新达人主播,如果满足Q2的实收及开播要求,所属机构即可享受留存奖励

4.1.1 季度孵化激励

2022年Q1季度激励(2022年1月1日到2022年3月31日)

奖励规则:成功参与该活动的机构或服务商,在符合平台管理要求的基础上,每孵化一个有效新达人主播,可享受对应的现金奖励。一个有效新达人主播只能享受一次季度孵化奖励;

单个有效新达人主播现金奖励计算方式:取该主播2022年Q1自然月中最高1个月的领航特定实收GMV,获得对应档位奖金。

计算示例:假如某机构在2022年Q1共孵化了7个达人主播,其中3个满足上述有效新达人主播要求,在2022年Q1最高1个自然月的领航特定实收GMV分别为80万,200万,350万,则该机构2022年Q1可获得的现金奖励为:10+20+50=80万。

其他重要说明

如MCN机构期望孵化月领航特定实收GMV高于1500万的有效新达人主播,平台将为机构定制政策。

关于奖金发放:平台将在2022年5月计算奖励金额,预计将在2022年6月30日前发放奖励,具体以小二通知为准。

一个有效新达人主播只能享受一次季度孵化奖励:指同一个达人设至多结算一次,以平台认定为准。

4.1.2 下季度留存奖励

奖励规则:针对机构旗下2022年Q1的有效新达人主播,如在2022年Q2满足以下条件,则可享受对应档位的留存奖励:

2022年Q2至少有1个自然月的领航特定实收GMV ≥ Q1所享受激励对应档位

2022年Q2每个自然月至少有4个有效场次为达人本人直播

单个有效新达人主播留存现金奖励计算方式:取该主播2022年Q2 自然月中最高1个月的领航特定实收GMV 。

计算示例:机构旗下有主播A和B,在2022年Q1最高1个自然月的领航特定实收GMV为150万和200万,在2022年Q2
A最高月份的领航特定实收GMV为120万,B为330万,则A的留存激励为12万,B为30万;该机构可获得42万留存奖励。

其他重要说明

关于奖金发放:平台将在2022年7月计算奖励金额,预计将在2022年9月30日前发放奖励,具体以小二通知为准。

一个有效新达人主播只能享受一次季度留存奖励

4.2 短视频达人季度孵化激励

2022年Q1季度激励(2022年1月1日~2022年3月31日)

奖励规则:根据该MCN机构或服务商Q1 季度活跃的有效短视频达人数量,享受对应的现金激励。

奖励计算方式:本季度累计活跃的有效短视频达人数量*对应档位奖金*满足短视频要求的月数。

计算示例:如某机构Q1旗下有效短视频达人共30个,其中10个在2022年1月~3月有3个月都满足短视频要求,其余20个为2月引入且在2022年2月~3月有2个月满足短视频要求,则该机构Q1奖励金额为10*0.3*3+20*0.3*2=21万;

季度有效短视频达人为点淘平台认证的优质账号或站外大V账号,且至少2022年Q1有1个自然月满足以下条件:

如为平台认定的优质账号(小二群通知+点淘创作者中心可查):自引入日下一周起满足在点淘平台每周更新短视频数≥3条,且发布的视频中满足自引入月起每月有4条能符合种草要求(如月25日后引入,则从下月开始考核)

如为站外大V账号(站外单平台粉丝量500万+或点淘平台认定的垂类头部账号):自引入日下一周起满足在点淘平台每周更新短视频数≥1条,且发布的视频中满足自引入月起每月有2条能符合种草要求(如月25日后引入,则从下月开始考核)

连续停更时间小于30天。如停更≥30天,认为放弃合作,不再计入有效短视频达人数量

其他重要说明:

关于种草要求:平台定义种草标判定规则,符合种草标的视频会在点淘后台打上标记,同时达人可在创作者中心查看是否符合要求

以上周更均指周一到周日发布新视频

1个达人只有一个账号可参与:指同一个人最多结算一次,以平台认定为准。

粉丝量可参考的站外单平台包括:抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩。

此奖励与其他政策现金奖励互斥,不可叠加享受。

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文章名称:《淘宝直播新领航计划-MCN孵化新账号现金激励政策》
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