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京东快车的匹配类型有什么区别?有哪些?

在京东快车上设置推广计划的时候需要填写或者选择各种参数,其中有一个选项是关于匹配类型的,很多人不知道怎么选,那是因为不知道这些匹配类型都有神马区别,分别是什么意思,下面就来介绍下吧。

京东快车.jpg

精确匹配:只有用户的搜索词与关键词完全相同时才会展示广告,使用精确匹配时,如搜索词中包含其他词语,或搜索词与关键词的词语顺序不同的均不展现。对于一些热词、大词我们可以设置精准匹配,对准精准人群做投放。

短词匹配:只有用户搜索词与关键词相同,或完全包含关键词时展示广告。

切词匹配:当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同时,或搜索完全包含关键词时才能展示广告。

在创建推广计划时建议PC跟无线分开,避免两个端口相互影响拉低整个计划质量分,也更能直观的看出各个端口的数据,如展现、点击率、转化、ROI等,到底是主攻PC还是无线,方便作出调整。新建计划时建议地域设置,根据店铺下单或者该款式TPO5区域进行设置,后面再根据展现及点击的高低扩大或者缩小区域。

SKU维度定向:可定义竞品SKU或者匹配度高的类目SKU,比如运动鞋,可定运动裤,运动套装等。当然,竞品SKU定向需考虑到自身产品的性价比,价格,评价等多个维度。

如果投放中商品价格高,转化率较低,首要优化推广素材和商品详情页,随时监测数据变化,进行整体优化。如果你的商品价格适中,转化率高可提价到前方,还要进行数据分析它为什么会好;如果类目较小,就在投放的类目和关键词的相关性上扩展。以日预算为前提,多个计划分配或一个计划多个商品来控制花费。

京东快车里面的匹配类型主要分为三种,分别是精准匹配,短语匹配和切词匹配,不同匹配类型的主要差异体现在精准度方面,如果买家搜索的关键词和你设置的宝贝关键词匹配度不高的话,最好选择切词匹配。

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文章名称:《京东快车的匹配类型有什么区别?有哪些?》
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