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直通车点击量突然下降是什么原因?哪些原因造成?

随着淘宝平台的发展,越来越多的商家选择在淘宝上发展,大部分的商家会选择使用直通车工具进行推广,但是在使用的过程中也会发现点击量突然下降,这是什么原因了?

直通车点击量突然下降是什么原因

1、创意图变了

创意图,是影响点击率的重要因素,如果在没有测图的情况下贸然更换,有可能导致点击率下滑!

因此,如果遇到点击率下滑的情况,要首先去排查一下创意图!

还有一种情况,就是你可能没有故意去换图,但你用的创意图是在5张主图里面选的,然后,你把那种主图给换了,于是创意图也跟着变了。

有一个规则,就是直通车的车图如果用的是主图,只要主图变了,创意图就会跟着变,要注意一下!

2、偶然现象

开车有点像钓鱼,要“放长线钓大鱼”,又像炒股,不能计较一城一池的得失。

有些刚接触直通车的新手级玩家,一天到晚盯着直通车看数据,稍微发现一点风吹草动就吓得如坐针毡,生怕点击率掉了,导致计划权重掉光了!

3、拖价不当导致权重下滑

有些新手操作直通车,发现扣费太高,于是就盲目按自己的思路进行“拖价”。

但是,拖价是有很多注意事项的,如果在没有学过拖价技巧之前,盲目降低出价,极有可能导致全功尽弃!

拖价,其根本原理就在于降低出价,但,如果盲目的降低出价,没有考虑到是否满足拖价的条件,没有搞清楚具体的操作节点和注意事项

就有可能导致本来上分了的计划,权重突然变低,本来全部是10分9分的,结果又一朝回到解放前,变成8分,甚至7分。

4、其他原因

大致还有这些:

1)竞争环境变化,创意图,讲究差异化,如果竞品调整了创意图,调整了营销策略,或者你自己的排名位置变了,导致竞争环境变了,于是掉点击率。

2)关键词变化,因为不同的关键词,背后对应的人群不一样,因此,如果展现的关键词发生了变化,比如加词了,有可能掉点击率。

3)审美疲劳,创意图,也是有“生命周期”的,因此,测图是一个持续的过程,如果长期使用同一张图,客户发生了审美疲劳,也会导致掉点击率。

经过以上介绍,我们了解到直通车点击量突然下降的原因有哪些,有可能是创意图变了、或者是偶然现象、也有可能是托价不当导致权重下滑等方面的原因。

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文章名称:《直通车点击量突然下降是什么原因?哪些原因造成?》
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